Adidas prévoit de supprimer jusqu’à 500 postes au sein de son siège social à Herzogenaurach, en Allemagne. Cette décision intervient après des résultats financiers meilleurs que prévu pour l’année 2024, avec une croissance marquée des ventes. L’entreprise justifie ces licenciements par un besoin de simplification de son modèle opérationnel.
Une restructuration pour une simplification des opérations.
Malgré une fin d’année 2024 marquée par une forte croissance, Adidas a annoncé des réductions d’effectifs au sein de son siège allemand, ce qui pourrait toucher jusqu’à 500 employés. Selon un porte-parole de l’entreprise, ces licenciements ne font pas partie d’un programme de réduction des coûts, mais visent plutôt à « réduire la complexité et assurer un succès durable à l’avenir ». Avec environ 5 800 employés à Herzogenaurach, ces suppressions représentent près de 9% de la main-d’œuvre sur place.
Des résultats financiers au-delà des attentes.
Adidas a récemment annoncé des résultats financiers préliminaires très positifs pour le quatrième trimestre et l’ensemble de l’année fiscale 2024. Le chiffre d’affaires pour le quatrième trimestre a progressé de 24% pour atteindre 5,97 milliards d’euros, dépassant ainsi les prévisions des analystes qui tablaient sur 5,68 milliards d’euros. Pour l’année complète, les revenus ont augmenté de 11%, atteignant 23,68 milliards d’euros, contre 21,43 milliards d’euros en 2023.
Contexte et réactions du marché.
Ce plan de licenciements intervient alors qu’Adidas continue de restructurer ses opérations pour mieux s’adapter à un marché en constante évolution. L’entreprise a mis en avant ses modèles emblématiques, tels que les Samba et Gazelle, pour stimuler ses ventes face à une concurrence accrue, notamment avec la baisse de régime de son rival Nike. En parallèle, Puma, un autre acteur important du marché, a annoncé le même jour un programme d’efficacité pour optimiser ses coûts et améliorer ses opérations.
En travaillant en étroite collaboration avec le comité de l’entreprise, Adidas s’engage à gérer ces changements organisationnels avec le plus grand respect envers ses employés. La direction souligne que cette réorganisation est nécessaire pour aligner le modèle opérationnel avec la réalité actuelle des affaires et garantir un succès à long terme.
Perspectives d’avenir pour Adidas.
Alors que la marque continue de naviguer dans un environnement commercial en mutation rapide, ces ajustements visent à renforcer sa position sur le marché mondial. Les efforts de simplification devraient permettre à Adidas de gagner en agilité et de mieux répondre aux attentes des consommateurs tout en maintenant sa trajectoire de croissance.